یکی از مهم‌ترین مؤلفه‌هایی که موجب افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار می‌شود، هدف است. همان‌گونه که در جریان هستید، هر برند به مخاطبان خود وعده‌ای می‌دهد. اما در دنیای امروز که بودجه بالا بوده و اعتماد مصرف‌کننده پایین است، تنها وعده دادن نمی‌تواند کاری را از پیش ببرد. در چنین شرایطی آنچه موجب تمایز یک برند از سایر برند‌ها می‌شود، برخورداری از یک هدف خاص است.
پیش از پرداختن به بررسی رازهای افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار بهتر است ابتدا با مفهوم برندینگ و تأثیر آن بر روی کسب و کار و فعالیت‌های مختلف آشنا شویم. سپس راز‌ها و استراتژی‌های موجود در زمینه افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار را معرفی کرده و مورد بررسی قرار می‌دهیم.
آشنایی با مفهوم برندینگ
اگر می‌خواهید از کورس رقابت در دنیای امروز باز نمانید، لازم است ابزار‌های متعدد و متنوعی در اختیار داشته باشید. فرقی ندارد صاحب یک برند تجاری هستید، یک کسب و کار دارید و یا قصد دارید به عنوان یک متخصص در بازار رقابت حضور پیدا کنید.
آنچه مهم است، این است که برندینگ و مطرح شدن در میان رقبا یکی از حائز اهمیت‌ترین اصولی است که دستیابی به آن یک شبه حاصل نمی‌شود. بلکه نیازمند طی چندین مرحله است.
پس از تعیین هدفتان از برندینگ در دنیای رقابت، لازم است گام در مسیر پر پیچ و خم این کار گذاشته و با تکیه بر اصول و قواعد خاص پیش بروید تا بتوانید در مدت زمانی کوتاه شاهد رشد برندینگ در کسب و کار خود بوده و تأثیرات مثبتی را در ذهن مخاطبان خود بر جای بگذارید.
تعداد افرادی که به تازگی وارد دنیای پر هیاهوی تجارت یا خدمات شده و با مفهوم برندینگ آشنایی چندانی ندارند، کم نیست. بسیاری از این افراد تعریف مختصری در رابطه با این موضوع شنیده‌اند.
اما از زمان و مرحله مناسب برای آغاز ترویج برند تجاری یا شخصی خود مطلع نیستند. اگر شما هم به این دسته از افراد تعلق دارید، تا پایان با ما همراه باشید.
برندینگ یا استراتژی برندسازی که در اصطلاح لاتین از آن تحت عنوان Branding یاد می‌کنند، به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها اطلاق می‌شود که گروه مدیریت برند فعال در یک شرکت یا آژانس دیجیتال برندینگ با هدف رساندن کسب و کار تجاری یا فرد حقیقی به جایگاهی مناسب در ذهن مخاطبان انجام می‌دهند.
“خرید و فروش عمده آجیل و خشکبار به راحتی چند کلیک ! سندبادسل بزرگترین پلتفرم آنلاین خرید و فروش عمده”
لازم به ذکر است که اهداف برندینگ را در دو دسته کلی تقسیم‌بندی می‌کنند:
• ارتقا آگاهی مخاطبان نسبت به برند
• تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطبان
غالبا برند و برندینگ به منظور شناخته‌تر شدن یک محصول، خدمات، سازمان و یا نقطه جغرافیایی به کار گرفته می‌شوند.
برندینگ
اهمیت برندینگ
افزایش ارزش تجاری
خلق مشتریان جدید
ایجاد شناخت از برند
ایجاد تجربه سازگار با برند برای مشتریان
مراحل اصلی برندینگ
برندینگ شامل ۵ مرحله اصلی است که عبارتند از:
طراحی لوگو
طراحی شعار یا پیام برند
انتخاب صدای برند
فراموش نکردن صداقت
به روز نگه داشتن برند
حال که کم و بیش با مفهوم برندینگ، تأثیر آن بر کسب و کار و مراحل اصلی آن آشنا شدیم، زمان آن فرا رسیده است که به معرفی رازهای افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار بپردازیم.
در این جا ما را با ۷ راز مهم برای افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار آشنا خواهیم کرد.
هدف؛ عاملی مهم در افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار
یکی از مهم‌ترین مؤلفه‌هایی که موجب افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار می‌شود، هدف است. همان گونه که در جریان هستید، هر برند به مخاطبان خود وعده‌ای می‌دهد.
اما در دنیای امروز که بودجه تا حد قابل توجهی بالا بوده و اعتماد مصرف‌کننده پایین است، تنها وعده دادن نمی‌تواند کاری را از پیش ببرد. در چنین شرایطی آنچه موجب تمایز یک برند از سایر برند‌ها می‌شود، برخورداری از یک هدف خاص است.
به یاد داشته باشید که هدف شما به همان اندازه اهمیت دارد که وعده نام تجاری شما برای موقعیت برندتان مهم است. هدف شما وجه تمایز شما با رقبایتان است.
با در نظر گرفتن استراتژی‌های کسب و کار داخلی امکان نمایش هدف به دو صورت میسر می‌باشد.
• کارکردی و عملی
مفهوم مذکور بر ارزیابی موفقیت‌ها به دلایل فوری و تجاری متمرکز می‌باشد. برای مثال هدف اصلی یک کسب و کار به دست آوردن درآمد است.
“رایگان و بدون کارمزد، از یک کلیو تا یک کشتی از محصولات غذایی،آرایشی بهداشتی و صنایع دستی رو در سایت سندبادسل بفروش. کافیه فقط ثبت نام کنی!!!! “
• مقصودی
مفهوم مذکور بر موفقیت اثرگذار است. چرا که وابسته به توانایی کسب درآمد و انجام کار‌های خوب در جهان می‌باشد.
ثبات و انسجام؛ مؤلفه‌ای مهم در افزایش و رشد برندینگ در کسب و کارانسجام که یکی دیگر از مؤلفه‌های مهم افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار است، یک کلید دارد و آن این است که از صحبت کردن درباره چیز‌های غیر مرتبط به برندتان بپرهیزید.
برای مثال پیش از افزودن یک عکس به صفحه فیسبوکتان به این موضوع بیندیشید که آیا میان این تصویر و پیام شما همخوانی و سازگاری وجود دارد یا خیر؟
اگر تصویری را صرفاً به این دلیل که خنده دار است در صفحات اجتماعی قرار می‌دهید، باید بدانید که این کار به جز گیج کردن مخاطبان هیچ ثمره دیگری ندارد.
زمانی که تلاش می‌کنید تا از طریق پلتفرم به برندسازی بپردازید، اطمینان پیدا کنید که کلیه پیام‌هایتان یکپارچه هستند. این سازگاری و یکپارچگی زمینه تشخیص نام تجاری شما را فراهم ساخته و باعث وفاداری مشتری به برند شما خواهد شد.
احساسات؛ فاکتوری مهم در افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار
فراموش نکنید که مشتریان همواره منطقی نیستند. برخی اوقات افراد حاضرند پول بیشتری بپردازند و در عوض از یک برند شناخته شده کالایی را خریداری کنند که می‌توانند عین همان را در ازای پرداخت مبلغی کمتر از برندی ناشناخته خریداری کنند. آیا می‌دانید چرا؟
برندسازی احساسی اصلی‌ترین دلیل این موضوع است. چنین شرکت‌هایی با روی آوردن به برندسازی احساسی زمینه ایجاد یک جامعه با نام تجاری خود را فراهم ساخته و بدین ترتیب موجب برقراری ارتباط میان خود و مشتریان شده‌اند. شرکت‌ها با ایجاد چنین فضایی این حس را به مخاطبین منتقل می‌سازند که باید در راستای بزرگتر کردن جامعه خود بکوشند.
انعطاف‌پذیری؛ مؤلفه‌ای حائز اهمیت در افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار
بازاریابان اگر می‌خواهند موفق باشند، باید در دنیای امروز که همه چیز به سرعت در حال تغییر است، منعطف باقی مانده و ارتباط خود را با مخاطبان حفظ کنند. به یاد داشته باشید که این انعطاف‌پذیری منجر به خلاقیت در کمپین‌های بازاریابی می‌گردد.
گفتنی است که برنامه‌های هویت مؤثر نیازمند یکپارچگی هستند تا بدین ترتیب شناسایی گردند. اما آنچه برای تازه نگه داشتن این موارد لازم است، انعطاف‌پذیری و تنوع است که یکی از مهم‌ترین مؤلفه‌های افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار به شمار می‌آید.
مشارکت کارکنان؛ فاکتوری مهم در افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار
مشارکت کارکنان نمونه‌ای دیگر از مؤلفه‌های مؤثر بر افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار است. بسیار حائز اهمیت است که کارکنان فعال در مجموعه شما چگونه با مشتریان ارتباط برقرار نموده و درک درستی از برند را به آن‌ها منتقل می‌کنند. مشتری از تماس گرفتن با شرکتی که پشتیبان‌های آن بسیار بد اخلاق و ترش رو هستند، پشیمان می‌شود. به منظور پیشگیری از وقوع چنین تجربه ناخوشایندی بهتر است کارکنان خود را با اهدافتان هماهنگ کنید.
وفاداری؛ عاملی پر اهمیت در افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار
اگر صاحب برندی هستید که مشتریان به آن وفادار هستند، باید بایت این عشق به آن‌ها پاداش بدهید. وفاداری یکی دیگر از مهم‌ترین مؤلفه‌ها در افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار است.
مشتریان وفادار شما و کسب و کارتان را به دوستان و اطرافیان خود معرفی کرده و به طور ناخواسته به عنوان سفیری برای برند شما عمل می‌کنند. این امر موجب افزایش تعداد مشتریان و در نتیجه افزایش سود خواهد شد.
آگاهی رقابتی؛ فاکتوری مهم در افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار
رقابت به عنوان یکی از اصلی‌ترین فاکتور‌های افزایش و رشد برندینگ در کسب و کار بهترین چالش برای بهبود استراتژی و ایجاد ارزش برای برند شما است. شما با سایر برند‌های رقیب در یک زمینه فعالیت کرده و مشتریان مشابهی دارید. بنابراین می‌توانید از رقبایتان‌ایده گرفته و از موفقیت‌ها و شکست‌های آنان درس بگیرید. البته فراموش نکنید که تقلید مطلق ممنوع!
“سندبادسل، بازاربزرگ عمده فروشی کالا با تنوعی بالا از محصولات به قیمت عمده، مرجع خرید تجار و بازرگانان ایرانی و خارجی و مرجع محصولات عمده ایرانی”
